Ya sabemos lo importante que es el marketing de contenidos para la visualización de nuestro proyecto web.
Si no ofrecemos contenidos, no aparecemos en los resultados de búsquedas, hasta aquí todo correcto.
Pero, porqué unos contenidos se posicionan y otros de la misma temática no?
¿Comó organizar una estrategia y temporizar la publicación de los contenidos de mi blog? Y ¿Para qué sirve hacerlo?
Necesitarás saber hacer un keyword research, casi auditar a tu competencia y conocer a tu publico objetivo, además de un poco de pensamiento estratégico.
Qué es un calendario editorial.
Un calendario editorial es un documento en el que plasmamos los temas de los que vamos a hablar.
No sirve improvisar, si lo haces acabará siendo una tortura decidir qué escribir.
¿Y para qué tenemos un blog?
Si lo tienes por el mero gusto de expresar tu más puro YO, o por el placer de escribir sobre lo que te apetezca, no es necesario un calendario editorial.
Si lo que esperas son visitas a tus artículos, generar ventas, aumentar la notoriedad de tu marca entre otros objetivos, entonces un calendario editorial es el planificador que ordena tus contenidos desde un punto de vista estratégico.
Porqué necesitas un calendario editorial
Fíjate que las personas que más bloguean no lo hacen sin sentido.
La diferencia es clara o tienes una estrategia para tu blog, o simplemente haces ruido con la esperanza de que Google posicione algunas palabras clave.
Sin un calendario lo más probable es que pasado cierto tiempo y veas que tu blog no se posiciona abandones el proyecto.
El 90% de los blogs se abandonan durante el primer año por falta de resultados, esto no te pasará si tienes una estrategia de contenidos trabajada y organizada en un calendario editorial.
Así pues un calendario es mucho más que una lista de los contenidos que vas a publicar.
Preguntas que puedes y debes hacerte.
¿Qué contenidos de mi competencia están mejor posicionados? Porque si están posicionados es que reciben visitas.
¿Qué objetivo persigo con este artículo? Quiero visibilidad, mostrar mi maestría, etc.
¿Cómo promoveré el contenido?
El beneficio del calendario es difícil de medir, o no, si tus post se posicionan y llegan a tu público objetivo lo estarás haciendo bien.
Otra cosa es rentabilizar esa visibilidad, pero eso es otra tema.
Observa y sigue el calendario de tu competencia
Con cualquier herramienta como Semrush, Ahrefs, Similar Web, etc podemos saber cuales son los contenidos mejor posicionados de ese dominio.
Haz pues una lista con los mejor posicionados y analiza su contenido, cómo está hecho y las palabras clave que atacan.
Crea un mapa con las palabras clave genéricas de tu sector y competencia y haz un desglose de los temas interesantes para tu audiencia.
Ejemplo, si llegáramos a la conclusión de que tenemos que hablar de Facebook.
Facebook es la palabra principal y de ella concluimos: Herramientas para facebook; Perfil de Facebook; Seguidores de facebook; Página empresa facebook.
Crea los títulos más llamativos de tu calendario editorial
Volvemos ahora a las herramientas de marketing SEO para, con la palabra clave ej.Página empresa facebook.
Buscamos la longtail, el término largo y concreto que están buscando los usuarios, y descubrimos, por ejemplo, que las personas están buscando: Cómo hacer una página de empresa en Facebook.
Ya tienes un título, ahora con un poco de creatividad lo rematas diciendo por ejemplo:
Cómo Hacer una Página de Empresa en Facebook Rápido y Fácil.
Cómo Hacer una Página de Facebook para Empresas que Convierta rápido.
Página de Empresa en Facebook, Porqué y Cómo crearlas.
Crea 3 títulos, no seas manta, estos te servirán para compartir el artículo en diferentes redes sociales y no ser repetitivo. También para customizar el snippet de los resultados.
Estrategias para artículos del blog
Ha llegado el momento de pensar para qué me han de servir y cómo lo voy a conseguir.
Si planteas una necesidad de generar contenido, esta debe llevar aparejada una estrategia sencilla o compleja para que realmente sirva a un fin.
Un claro ejemplo puede ser, quiero subir hasta la primera página de google un artículo antiguo posicionado en la segunda página, por lo tanto que recibe visitas y cumple lo que está buscando mi público objetivo.
- Rehago y amplío en más de un 20% su contenido (menos no servirá) para viralizarlo.
- Hacer un poco de facebook ads.
- Ejecuto una pequeña práctica para conseguir enlaces desde otros blogs.
Así planifico el cómo hacerlo y que voy a conseguir.
El resultado, si lo hacemos bien, será un post posicionado en la primera página que obtendrá visitas, Google posicionará más palabras claves y aumentará mi autoridad de dominio, que facilitará el posicionamiento futuro de otras entradas.
He realizado un post estratégico para conseguir un fin que me ayudará en mis objetivos macro como empresa o blogger.
Qué información lleva un calendario editorial
Para cada artículo. (Puedes realizar esta tarea en una hoja de excel.)
- Fecha de publicación
- Títulos
- Palabras clave a posicionar
- Enlaces a otras publicaciones o fuentes de inspiración
- Activos, links a fotos, vídeos
- Notas u observaciones que te ayuden al redactado
- Objetivos del artículo
- Acciones para conseguir los objetivos propuestos
- Métricas para validar la estrategia
Quién debe hacer un calendario de contenidos
El calendario de contenidos debe estar desarrollado y alienado, por ti mismo o por algún profesional del marketing digital, con los objetivos de la empresa o proyecto blog.
Sobretodo que conozca tu empresa, no lo dejes en manos del escritor, y si eres tu mismo ambos perfiles, practica la técnica del sombrero, es decir, si piensas en clave de calendario editorial ponte el sombrero estratégico y si estás escribiendo ponte el sombrero de autor.
Desde luego confeccionar un calendario de temas es algo que requiere de acceso a herramientas especializadas, un keyword research e investigación de la competencia.
Si trabajas estos extremos puedes estar tranquilo todo saldrá bien y probablemente serás de ese 10% de blogs que sobreviven al primer año.
Conclusión
El uso del blog como estrategia de negocio, posicionamiento, marca o venta, es una de las mejores decisiones que puedes tomar.
Redactar artículos sin orden ni estrategia no te llevará a ningún destino satisfactorio.
Las primeras posiciones de Google y likes o post compartidos por acertar con el contenido que se está buscando no es casual.
Cuando te enfrentas a la falta de ideas el calendario editorial suple científicamente esa carencia.
Escribir en el blog con estrategia es la forma correcta acabar monetizando esa cantidad ingente de tiempo que dedicas a escribir.